Dijital yayıncılığın öncüsü Netflix, yıllardır savunduğu "isteğe bağlı yayın" (on-demand) felsefesinden radikal bir geri adım atmaya hazırlanıyor. The Wall Street Journal tarafından sızdırılan özel rapora göre şirket, kullanıcıların ekran başında dakikalarca içerik aramaktan sıkılıp platformu terk etmesini engellemek adına, geleneksel televizyon mantığıyla çalışan kesintisiz canlı yayın kanalları kurmayı masaya yatırdı. Şirketin bir diğer devrimsel planı ise rakiplerini kendi çatısı altında satacağı dev içerik paketleri oluşturmak.
Krizin Nedeni: İzleyiciler İkinci Sezonda Netflix'ten Kaçıyor!
Netflix her ne kadar devasa karlar açıklamaya ve abone kayıplarını minimumda tutmaya devam etse de perde arkasında Hollywood’un kutsal kasesi kabul edilen "kullanıcı etkileşimi" (engagement) süresinde ciddi düşüşler yaşıyor. Bloomberg'in kısa süre önce yayımladığı bir başka veri analizi, Netflix’in en popüler orijinal dizilerinin bile ikinci sezonlarında izleyicilerin yarısından fazlasını kaybettiğini ortaya koymuştu. Nielsen verilerine göre platformun ABD televizyon izlenme payı Nisan ayında son yılların en düşük seviyesi olan %7.8’e kadar geriledi. İşte bu düşüşü durdurmak isteyen üst düzey yöneticiler, çareyi geleneksel televizyonculuğa dönmekte buldu.
Kumanda Elinizde Gibi: Türlere Özel "Açık Bırak-İzle" Kanalları
Geliştirilen yeni modele göre Netflix, kullanıcıya bir içerik seçtirmek yerine doğrudan tematik veya tür bazlı canlı kanallar sunacak. Örneğin; sadece komedi dizilerinin, aksiyon filmlerinin ya da belirli bir popüler serinin 7/24 kesintisiz döndüğü akışlar olacak. Kullanıcı uygulamayı açtığı an arkada bir kanal oynuyor olacak. Pluto TV veya Tubi gibi platformların tamamen ücretsiz ve reklam destekli sunduğu bu modeli Netflix, aylık 8,99 dolar olan mevcut reklamlı abonelik paketi üzerinden kullanıcılara sunmayı planlıyor. Geçilemeyen bu canlı reklamlar sayesinde şirketin reklam gelirlerini katlaması hedefleniyor.
Rakip Platformlar Netflix İçine Taşınıyor: "Peacock" Hamlesi
Netflix’in kablo TV dönemini andıran tek hamlesi canlı kanallarla sınırlı değil. Şirket, tıpkı Amazon Prime Video ve Apple TV'nin yıllardır yaptığı gibi bir içerik pazaryerine dönüşmeyi tartışıyor. Sızıntılara göre Netflix, NBCUniversal’ın sahibi olduğu Peacock başta olmak üzere üçüncü taraf dijital yayın servislerini doğrudan kendi ana uygulaması içindeki kutucuklar (tile) üzerinden ek paket olarak satmak için görüşmeler yürütüyor.
Dikkat Gerektirmeyen "Arka Plan" İçerikleri Arttı
Netflix şimdiden platformda geçirilen süreyi artırmak adına BuzzFeed ve Condé Nast gibi dev dijital medya markalarının kısa videolarını, ayrıca video podcast’leri kütüphanesine entegre etmeye başladı. Uzun ve odaklanma gerektiren dizilerin aksine, kullanıcıların evde temizlik veya yemek yaparken arkada "ses olsun" diye açık bırakabileceği bu içerik stratejisi, canlı TV kanalları altyapısıyla birleştiğinde platformun ekran süresini yeniden zirveye taşımayı amaçlıyor. Konu hakkında görüşü sorulan Netflix Sözcüsü Adrian Zamora ise sessiz kalmayı tercih etti.
Siz Ne Düşünüyorsunuz?
Netflix'e girdiğinizde "ne izleyeceğim" diye aramaktan yorulup hiçbir şey izlemeden uygulamayı kapattığınız oluyor mu? Platformun dizi seçme derdini ortadan kaldıracak, televizyon gibi sürekli açık olan canlı tür kanalları sunması sizce platformda geçirdiğiniz süreyi artırır mı? Yorumlarda buluşalım!
Henüz kimse yorum yapmamış. İlk tartışmayı sen başlat.